Еще «три кита» эффективности рекламного текста

Наталья Карья_aka_Tashka    Продающие тексты     вдохновение, копирайтинг, продающий текст

Нравятся статьи моего блога? Тогда узнайте почему вам просто необходимо подписаться на новые публикации.

Примерно неделю назад замечательный человек и пароход копирайтер Денис Каплунов говорил о «трех китах» эффективности рекламного текста.

В его понимании эти три кита:

1.  нужный текст

2.  нужному человеку

3.  в нужное время

Подход, несомненно, разумный. Только такое сочетание может гарантировать, что текст «выстрелит».

Но что-то подсказывает мне о наличии некой однобокости этого подхода. По сути, мы смотрим на текст только с точки зрения клиента. Но ведь эффективный рекламный текст создает никто иной, как копирайтер.

Вот почему я предлагаю добавить еще «три кита», способные дополнить картинку. далее

Почему Хемингуэй был гением?

Наталья Карья_aka_Tashka    Развитие     конкурс, литература

Потому что умел говорить не только много, но и мало. Причем так, что душу выворачивает:

«Продаются: детские ботиночки, неношеные»

Самый короткий рассказ. Но какова смысловая нагрузка, согласитесь?

Мне такого не дано, хотя копирайтеры тоже стремятся к укорачиванию своих текстов. Но мне не дано по другой причине — я далеко не Хемингуэй.

Поэтому я была заинтригована, когда Галина Шефер предложила мне судить Конкурс коротких рассказов. Разумеется, я согласилась, хотя к художественной прозе не имею никакого отношения. Что ж, тем интереснее далее

Главная цель райтинга — заработать деньги?

Наталья Карья_aka_Tashka    Финансы     запросы, заработок, неудачи, оплата, отдых, партнерство

Что греха таить, для многих из нас это действительно так.

Люди приходят в эту нишу чаще всего по банальной причине — не хватает денег. Единицы начинают заниматься райтингом по зову сердца и для души.

Я, скажу откровенно, отношусь к первой группе. А вы?

Но суть не в этом.

Суть в том, что на начальном этапе проводить параллель между написанием текстов и деньгами — это нормально и закономерно. Однако дальше начинается нечто очень интересное. Я бы даже сказала — мистическое.

Я не собираюсь учить вас жизни или проводить психологические тренинги. Мне просто хочется поделиться с вами некоего рода догадками и выводами. Я уверена, они смогут помочь и вам. далее

Наши заказчики: лебедь, рак и щука. Басня на современный лад

Наталья Карья_aka_Tashka    Все о заказчиках     заказчики, запросы, неудачи, партнерство

Когда в товарищах согласья нет,

На лад их дело не пойдет,

И выйдет из него не дело, только мука.

Крылов был умным дядькой.

Он здорово умел подметить отрицательные стороны человеческого характера. А уж высмеивал их он и вовсе виртуозно.

Некоторое время назад Алекс — одна из постоянных читательниц блога — пожаловалась на заказчиков, которые довели ее до слез.

Ирония в том, что заказчиков было трое. И каждый понимал продающие тексты по-своему. Каждый считал, что он-то точно лучше все знает. далее

Эмоции! Слишком много эмоций!

Наталья Карья_aka_Tashka    Обучение, Продающие тексты     копирайтинг, оформление текста, техника, убеждение, эмоции

Так много эмоций, что текст читать невозможно… Читать мужчине.

А ведь если вы фриланс-леди, то вам приходится писать тексты для разной целевой аудитории.

И именно из-за эмоций женские тексты порой не работают. Не работают, если тексты нацелены на мужчин.

Эмоциональный диапазон как у зубочистки далее

Портрет заказчика №1 — «Любитель самостоятельных изменений»

Наталья Карья_aka_Tashka    Все о заказчиках     грамотность, заказчики, портрет заказчика

Сегодня мне хотелось бы начать целый цикл статей о наших любимых заказчиках.

Причем не о тех, кого надо всячески избегать или общение с которыми нужно сводить к минимуму (о таких опасных типах очень подробно рассказывается в курсе «Операция “Заказчик”»), а о тех, кто вроде бы всем доволен, без напоминаний платит за работу и оставляет положительные отзывы.

Увы и ах, но и такие заказчики умудряются попортить кровь И в этом посте, с подсказки Екатерины, мы вспомним про заказчиков «Любителей самостоятельных изменений». далее

Настоящий праздник для фриланс-леди!

Наталья Карья_aka_Tashka    Личное, Обо всем     8 марта, отдых, праздник

И вообще — праздник для всех женщин во всем мире.

Впрочем, эмансипированная Европа не очень-то любит такие праздники. Наверное, только в русских кварталах их и отмечают (интересно, есть такие?).

Зато Россия и страны СНГ празднуют 8 марта от всей души и не таясь. Ведь это — очередной повод напиться сделать милым и любимым женщинам приятное. далее

Британский имперский принцип при написании статей

Наталья Карья_aka_Tashka    Обучение     Андрей Розумчук, Дмитрий Кот, мастерство, оформление текста, техника

Вот с таким королевским названием мне прислали гостевой пост. Прислал замечательный копирайтер и не менее замечательный мой приятель Андрей Розумчук.

Помню, мы с ним начинали карьеры примерно в одно и то же время. Помню, как участвовали в одном и том же конкурсе. А теперь вот знаю, что Андрей тесно сотрудничает с Дмитрием Котом. А Кота, как известно, на мякине не проведешь и плохих копирайтеров к себе в команду он не берет.

Так что я с огромной радостью приняла этот пост.

- Что это? Новая техника написания статей? — спросила я.

- Нет, скорее, непривычный подход. Но полезный. Читай сама, в общем.

Я и прочитала. А теперь предлагаю прочитать вам. Потому что это действительно очень интересно и полезно.

далее

Похвала и благодарность — как реагировать?

Наталья Карья_aka_Tashka    Все о заказчиках, Имидж, Развитие     благодарность, заказчики, имидж, похвала, советы

Сколько раз мы уже обсуждали правильную реакцию на критику или недоброжелательность.

Сколько раз давали друг другу советы, поддерживали в сложных ситуациях и помогли справиться с отрицательными эмоциями.

Однако мы ни разу не говорили про то, как реагировать на благодарность и похвалу.

А ведь на самом деле мало кто умеет отвечать на рабочие комплименты правильно.

Помните? далее