Британский имперский принцип при написании статей
Наталья Карья_aka_Tashka 
Обучение 
Андрей Розумчук, Дмитрий Кот, мастерство, оформление текста, техника
Вот с таким королевским названием мне прислали гостевой пост. Прислал замечательный копирайтер и не менее замечательный мой приятель Андрей Розумчук.
Помню, мы с ним начинали карьеры примерно в одно и то же время. Помню, как участвовали в одном и том же конкурсе. А теперь вот знаю, что Андрей тесно сотрудничает с Дмитрием Котом. А Кота, как известно, на мякине не проведешь и плохих копирайтеров к себе в команду он не берет.
Так что я с огромной радостью приняла этот пост.
- Что это? Новая техника написания статей? — спросила я.
- Нет, скорее, непривычный подход. Но полезный. Читай сама, в общем.
Я и прочитала. А теперь предлагаю прочитать вам. Потому что это действительно очень интересно и полезно.
«Разделяй и властвуй!» — именно так звучала много веков политика Англии по отношению к остальному миру. Принцип не нов – разбить задачу на множество подзадач и решать всё это дело, двигаясь от более простого к более сложному – это как бы самой собой разумеется.
Чем девиз «Разделяй и властвуй» поможет при написании статей?
Рассказываю.
Как избежать самоповторов
Итак, мой второй заказ на бирже textsale выглядел примерно так: Написать 25 статей по 1 кз на тему «Заказать веб сайт в Москве». Тексты предназначались для «миралинкса» или тому подобной биржи, качество особое не требовалось.
Вы себе представляете, что такое написать такое количество одинаковых коротких текстов – то ещё удовольствие. Особенно для райтера, который только начал работать на бирже.
Что я сделал. Статьи писалась по примерному плану:
- введение – в котором рассказывалось о том, как хорошо иметь свой сайт
- информационная часть, где выдавались преимущества сотрудничества с данным производителем сайтов
- небольшой абзац с выводом
Сначала я написал все введения. Писал я их друг под другом и наглядно видел сходство и разницу всех абзацев. Потом то же самое повторил с остальными частями. Это был не рерайт самого себя, это были почти полноценные продающие тексты, о которых я тогда не имел никакого представления.
Для удобства назовём этот способ «кроссрайтинг».
Кто-то скажет, что не стоило так убиваться из-за статей для «миралинкса». Но если что-то делаешь – неважно, бесплатно, за доллар за килознак или за 50 долларов – всегда надо делать всё на совесть и даже чуточку больше.
Нужно сказать, что с тем заказчиком я сотрудничал до самого своего ухода с биржи и он САМ поднимал мне цену с начального доллара за кило до четырёх. Чтоб только не сбежал 
«Кроссрайтинг» применим не только для написания «дешёвых» статей для бирж продвижения. Вот сейчас я заполняю сайт, на котором десять страниц расписывают достоинства услуг, предоставляемых заказчиком.
Все статьи технически отличаются только названием продукта, ценой и характеристиками. Все статьи пишутся по одному плану, одним стилем и при этом корпоративный дух не пускает в тексты креатив.
Как не начать рерайтить самого себя? Я ведь не могу держать все тексты в памяти. Вот так вступления пишутся заранее, сразу для всех статей. А написать вступление – это самое сложное. Заодно и заголовки все видны как на ладони – чтобы разные были.
Теперь приём номер два.
А теперь — «блокрайтинг»
Неоднократно слышал от коллег, да и по себе знаю, что начать писать – это самое трудное. Сидишь и думаешь, как соорудить вступление к статье, а время-то тикает, дедлайн всё ближе…
А давайте посмотрим, как устроен типичный продающий текст:
- Начальная часть, в которой мы обозначаем проблему. Как правило, именно здесь должно быть то, что заставит человека читать весь текст.
- Сообщаем, что имеется прекрасное решение этой проблемы.
- Выкладываем все выгоды этого прекрасного решения.
- Сообщаем о цене и гарантиях.
- Радуем информацией о том, где это дело можно купить или пытаемся заставить уже потеющего от предвкушения выгодной покупки читателя нажать на кнопку или позвонить.
Могут быть другие блоки – рассказывающие об авторе методики, о принципах работы, но основа остаётся примерно такой же.
- Выбираем блок, который нам делать легче всего. Пишем его. Наверное, это будет информационный блок в конце или часть с ценами и гарантиями.
- К написанному блоку делаем заголовок. Делаем заголовки на все блоки. Не обязательно выдумать что-то сверхпривлекательное – для начала просто обозначаем блоки заголовками типа «Выгоды», «Цены и гарантии». Фактически получаем план-схему статьи.
- После того, как один блок – самый простой – уже написан, пишем следующие блоки. И опять же – не обязательно писать целиком. Пришло в голову предложение – ага, оно для блока с выгодами – пишем его в нужный блок.
Примерно как разгадывается кроссворд – там букву угадали, там слово, а глядишь – всё сложилось.
После того, как работа закончена, нам остаётся поменять некоторые предложения местами и добавить слова-связки. Ну и заголовки поменять на что-то более разнообразное.
Не панацея, но способ выйти из ступора
Возможно, для кого-то этот способ покажется более сложным, чем обычное последовательное написание. Но я не призываю переходить на «модульное» написание – это всего лишь один из приёмов, который я использую в том случае, если статья «не идёт» или нужно написать несколько однотипных статей.
37 коммент. к записи “Британский имперский принцип при написании статей”
Прокомментировать
Twitter!Читайте блог в Твиттере!
Забери бесплатную книгу!
Информация на 13000 рублей БЕСПЛАТНО!
Новые публикации
- Как убить свою карьеру и жизнь?
- Fashion-журналистика: Суровые трудовые будни или рай для фриланс-леди?
- Если тебя нет на главной странице Яндекса, ты лох?
- За что заказчики ненавидят фрилансеров?
- Пошаговая инструкция по написанию ЛЮБОГО текста
Пиши статьи правильно!
Последние комментарии
- Надежда к записи Пошаговая инструкция по написанию ЛЮБОГО текста
- Наталья Карья_aka_Tashka к записи Как убить свою карьеру и жизнь?
- Наталья Карья_aka_Tashka к записи Как убить свою карьеру и жизнь?
- Наталья Карья_aka_Tashka к записи Пошаговая инструкция по написанию ЛЮБОГО текста
- Татьяна к записи 8 причин сказать заказчику «Нет!»
А вы умеете писать продающие тексты?
Рубрики
Повышай цены! Будь с заказами!
Самые популярные записи
- 8 причин сказать заказчику «Нет!»
- Дом, который построил Джек
- Инфопродукты в копирайтинге — добро против зла
- Копирайтер, говоришь? А образование у тебя какое?
- Что общего у web-текста и конфетки?
Надо же… Я и не подозревала, что все это время занималась «блокрайтингом»…
В основном, только так и пишу тексты.
А вот для меня, увы, такой метод почти не подходит. Впрочем, главное, чтобы результат был хороший
Приветствую всех
Действительно интересная схемка для работы. Я вот раньше просто записывала мысли, но теперь буду раскидывать их по пунктам плана.
Честно говоря писать об одном и том же несколько статей я не не люблю, исключение — если тема мне ОЧЕНЬ интересна.
Был заказ про капри. Нужно было написать всего 3 статьи. Но намучилась я с ними ужасно. А вот когда заказали 5 статей по 6000 про футболки, я с легкостью выполнила заказ. Это наверное потому, что я ненавижу капри и обожаю футболки
Спасибо за статью!!
Иногда сложно писать даже о том, что очнеь любишь
6 статей — это еще фигня. Я вот как-то писала 25. Чуть не померла.
Такие опасные для жизни моменты может вспомнить каждый райтер. Всё, от чего мы чуть не померли, по идее, должно делать нас крепче
Я тоже пишу по принципу «блокрайтинг», как оказалось.
А еще мне помогает поиск основной идеи, которая должна отражаться во всех блоках текста. Это может быть какое-то одно преимущество или выделение определенного качества, то что моя начальница раньше называла «красная нить». Любой отчет она заставляла писать так, чтобы прослеживалась эта самая «красная нить», с того времени такая привычка осталась. 
Эта «красная нить» как раз является подзаголовками
Подзаголовок должен отражать основную идею идущего дальше текста.
Нет, это немного не то.
Подзаголовков несколько, в каждой части текста речь идет об определенной подтеме, а «красная нить» проходит через все блоки текста. Например, я пишу статью о курорте, в качестве «красной нити» выбирают возможность дешевого отдыха. Значит, в блоке об отелях я обязательно подчеркну, что здесь есть хостелы и дешевые гостиницы, в блоке о достопримечательностях укажу те, которые можно посетить бесплатно, в блоке про пляжи подчеркну, что вход на пляж бесплатный, а платить за лежак необязательно, можно загорать на песочке, в блоке про развлечения напишу, что вход на дискотеки бесплатный и т. д.
Про тот же курорт я могу написать с другой позиции, например, с позиции активного, спортивного отдыха. В этом случае в блоке про отели я подчеркну, что там есть тренажерный зал, можно арендовать велосипед и т.д., про достопримечательности напишу, что есть программы, которые включают экскурсии пешком по окрестностям с посещением развалин замков и монастырей, в блоке про пляжи сделаю упор на том, что есть возможность подводного плавания и т. д.
То же самое можно сделать и с других точек зрения, с другой «красной нитью», например, с точки зрения отдыха на курорте с маленькими детьми, или же с упором на то, что здесь можно снять стресс и провести время в спокойной обстановке. Вот так как-то.
Теперь поняла, про что была речь. Правильный подход. Это тогда идет работа на ЦА. Выбирается самое значимое преимущество и подчеркивается везде и всяко. Только разными словами.
Очень полезная статья, спасибо!
Так писать еще не додумалась, но теперь, непременно, попробую!))
Не додумались, наверное, потому, что не было нужды
поступаю аналогично, когда текст «отказывается» идти, пока пишешь один блок, там уже идейки к другим приходят
Когда у меня не идет текст, я иду спать
Хотя очень-очень редко при работе на одностраничниками использую такой принцип.
Да, хороший метод. Мне действительно помогает выйти из ступора.
Раньше писала исключительно последовательно, потом — пыталась разбивать текст на подпункты. А сейчас — делаю структуру и работаю с каждым блоком параллельно.
То в вопросах, требующих решения, темочка организуется, то в выгодах какой-нибудь креативный ход.
Вобщем, когда что-то не срастается — очень помогает. Всем рекомендую.
Надо же, сколько поклонников у метода
Вот что значит, разные техники.
Интуитивно применял такой метод на практике, но не думал о его внедрении в повседневную работу.
Так писал только тексты большого объема.
Спасибо за хорошую подсказку. Жаль что не знал этого принципа, когда делал 9 рерайтов по 1к…))
Зато теперь знаете, и следующие 9 рерайтов Вас не испугают
Спасибо за интересный метод!
Я как раз из тех, кто может часами сидеть над первым абзацем, хотя весь остальной текст в голове уже есть. Так что буду пробовать, вдруг статьи быстрее напишутся
Просто начала — самое важное. Для меня, по крайней мере. Пока не родится первое предложение, очень трудно правильно подать другие.
Полагаю, что надо не стоять на месте, надо двигаться дальше и опробовать побуквенный метод написания статей
Значит, ждем новую статью
Наверняка окажется, что и у побуквенного метода есть куча почитателей 
Сам прибегаю к чему-то такому только в крайнем случае. У меня это называется «лепить» текст. Там кусок, сям кусок. Правда, сеанс одновременной работы у меня случается редко, чаще такая тактика при работе над одним текстом.
Но это тогда, когда работа не идет плюс в некоторых моментах (технические блоки могу пропустить, дописать позже).
Обычно же стараюсь весь текст писать от ног (заголовка) до головы (призыва к действию) без пробелов последовательно, чтобы прочно «стоял на ногах». В моем подходе связности текста уделяется большое внимание, а пробелы ослабляют цельность текста, как их грамотно потом не заливай «раствором».
Да, если скульптор берёт камень и отсекает от него всё ненужное, то тут наоборот, берётся пустое место и к нему лепится всё нужное:)
У меня само собой так получается. Вот пишу начало — упорно лезет мысль, которая не к месту здесь, но пригодится в другом месте текста. Не выкидывать жеж:)
Хм, до сих пор не могу понять, почему ты называешь заголовок ногами. Фраза «прочно стоять на ногах», конечно, хороша, но что-то у меня в голове не вяжется с текстом. Получается, что ты текст-человека начинаешь изучать с ног…
Мы с вами обсуждаем как писать качественно, уникально и интересно. А это оказывается не нужно
http://www.free-lance.ru/projects/?pid=646707
Наталья, прости за офтопик.
Ну, сама знаешь, что заказчики разные
И не все публикуют такие проекты 
Не помню, про кого это, ну, допустим, про Шекспира.
- Скажите, как вы пишите такие гениальные пьесы?
- Это просто. Слева пишешь, кто сказал, а потом справа — что сказал.
Хороший метод. Я тоже иногда использовала, когда несколько статей на одну тему. Сначала придумывала названия и вступления, все сохраняла, а потом уже дописывала из этих введений полноценные статьи
При большом заказе на одну тему это помогает потом не забыть, о чем писать, да?
Жаль, что не знала об этом методе, когда неделю назад писала 12 статей о вкладах физлиц по 500 знаков. тогда бы он точно меня спас, особенно если учесть, что туда надо было вклинить еще не менее 4 ключей
Ну это еще не много. А вот когда 50 статей про металлоконструкции?
На практике кажется весьма сложно и страшно…
Хотя может быть пригодится. Мне вот ха неделю надо написать 5 однотипных текстов на главные страницы сайтов похожей тематики
Веселуха будет, наверное…
О как тебя угораздило
Чего то? Саттелиты?
Да вроде нормальные сайты… Просто заказчик зачем-то решил сделать для каждого вида продукции отдельный сайт, а не все в одном. У него там полиграфия на кружках (один сайт), полиграфия на футболках (другой сайт) и т.п.
Причем про футболки нужен агрессивный текст, а для остальных — доброжелательный
Наверное, он считает, что для этой продукции разная ЦА?
Да, в брифе он мне аж 6 ЦА указал… Только теперь непонятно, к чему какую относиться. Надо еще раз помучить его распросами…