Копирайтинг — творчество или техника?
Наталья Карья_aka_Tashka 
Обучение, Продающие тексты 
вдохновение, копирайтинг, мастерство, продающий текст
Помню, на первом курсе института мы писали работу на тему «Ресурсоведение — наука или искусство» (кстати, спустя 5 лет я целых 2 года преподавала этот предмет в моем вузе).
На самом деле, это «или» примеряют на многие предметы и профессии. Так что нет ничего удивительного, что и копирайтинг вызывает подобные споры.
В комментариях к разным записям моего блога уже несколько раз поднимался этот вопрос. Буквально пару дней назад в посте про инвестиции один из моих читателей Владимир вновь заговорил об этом.
Так давайте же, наконец, как следует обсудим эту тему и выскажем свое мнение.
Копирайтинг — это искусство
Творчество, талант, муза… Все эти слова можно без стеснения примерять на копирайтинг.
Потому что «живой» текст — это текст, рожденный талантливым копирайтером.
Потому что запоминающиеся бренды, пережившие века, — это бренды, придуманные маркетинговыми гениями.
Потому что чтобы написать продающий текст — мало знать технику, нужно чувствовать целевую аудиторию. А это уже талант.
Потому что один копирайтер играючи придумывает все новые и новые схемы для продажи, каждая из которых приносит тысячи и миллионы, а другой, как ни старается, более нескольких сотен заработать не может.
Разве нужно что-то еще, чтобы убедить вас: копирайтинг — это творчество? Самое настоящее творчество.
Копирайтинг — это техника
Приемы, шаблоны и структуры… Все это характерно и закономерно для копирайтинга.
Потому что нельзя написать убеждающий текст, не зная, что в нем должно быть.
Потому что нельзя показать выгоды, предварительно не изучив целевую аудиторию.
Потому что даже самое красочное продающее описание товара, написанное без абзацев и акцентов, окажется бесполезным — ведь его вряд ли прочитают.
Потому что не было бы учителей, показывающих, КАК писать продающие тексты. И не было бы учеников, добивающихся результатов, просто повторяя эти рекомендации.
Так почему же тогда текст, написанный по шаблону, у одного копирайтера звучит как гитара, а у другого — как волынка?
Разумеется, волынка может понравиться некоторым. Но лишь некоторым. Поклонников у гитары, как правило, больше 
Все дело в том, что копирайтинг — это и не техника, и не и творчество. Это нечто больше.
Копирайтинг — это ремесло
И как в любом ремесле, здесь есть место и для таланта, и для техники.
Техника — это основа. Без нее даже самый талантливый талант вряд ли добьется многого. Если алмаз не огранить, он так и будет алмазом, верно? А никак не бриллиантом.
Так и техника в копирайтинге играет роль своего рода огранки. А вот получится ли в итоге бриллиант, зависит от степени таланта.
На самом деле, определенного успеха может добиться даже тот, кто не имеет особого внутреннего чутья. Тексты такого автора будут работать, будут продавать и будут покупаться.
И заказчики будут им довольны.
До тех пор, пока за работу не примется копирайтер-талант. Талант, не только знающий технику и совершенствующийся в ней, но и чувствующий аудиторию на уровне интуиции. Постоянно придумывающий что-то новое. Созидающий…
А что в итоге?
Любой успех — это 90% труда (техники) и 10% таланта. И это правильно
Даже с мизерной долей таланта можно достичь многого.
А можно не достичь ничего, даже будучи семи пядей во лбу.
Не забывайте это.
А теперь признавайтесь, кто там из вас ленится огранить свой алмаз?
40 коммент. к записи “Копирайтинг — творчество или техника?”
Прокомментировать
Twitter!Читайте блог в Твиттере!
Забери бесплатную книгу!
Информация на 13000 рублей БЕСПЛАТНО!
Новые публикации
- Как убить свою карьеру и жизнь?
- Fashion-журналистика: Суровые трудовые будни или рай для фриланс-леди?
- Если тебя нет на главной странице Яндекса, ты лох?
- За что заказчики ненавидят фрилансеров?
- Пошаговая инструкция по написанию ЛЮБОГО текста
Пиши статьи правильно!
Последние комментарии
- Надежда к записи Пошаговая инструкция по написанию ЛЮБОГО текста
- Наталья Карья_aka_Tashka к записи Как убить свою карьеру и жизнь?
- Наталья Карья_aka_Tashka к записи Как убить свою карьеру и жизнь?
- Наталья Карья_aka_Tashka к записи Пошаговая инструкция по написанию ЛЮБОГО текста
- Татьяна к записи 8 причин сказать заказчику «Нет!»
А вы умеете писать продающие тексты?
Рубрики
Повышай цены! Будь с заказами!
Самые популярные записи
- 8 причин сказать заказчику «Нет!»
- Дом, который построил Джек
- Инфопродукты в копирайтинге — добро против зла
- Копирайтер, говоришь? А образование у тебя какое?
- Что общего у web-текста и конфетки?
Ну так громко заявить что я талантлива я не могу…мне может казаться, что пишу я весьма хорошо, тогда как ты мне скажешь что я — бездарь. Рассуждения о талантливости весьма спорны. Одно знаю точно — я способна. Способна научиться, и «огранить» свои умения. Но есть огромный минус — лень матушка. Я с ней активно борюсь, пока что получается ))
Таланту легче творить, способному тяжело учиться и добиваться. Таланты иногда заносчивы и ленивы, тогда как способные ученики кладут все на алтарь обучения , потом и кровью прокладывают путь к успеху. Я всегда уважала тех, кто именно добивался и даже будучи талантливым учился и учился, ведь нельзя всего уметь, но к этому можно стремиться.
Лень — это вообще дама вредная
Лезет и лезет. И ты права — тот, у кого всего лишь способности, порой достигает больше того, у кого изначально талант. Хотя если бы первый и второй трудились одинаково, второй наверняка бы оставил первого далеко позади.
Я — алмаз
Все смогу, если захочу… и да, не умру от скромности 
Вот только этот самый алмаз надо еще обтачивать и обтачивать… До сих пор хватало информации, которая есть в сети бесплатно. Больше не хватает. Уже не нахожу почти ничего нового.
Пора пройти какой-нибудь хороший платный курс… Я уже даже с выбором определилась. Осталось собраться с духом и решить, что я действительно к этому готова и не ударю в грязь лицом…
Даешь бриллиант из алмаза! Хороших копирайтеров нужно еще очень и очнеь много. А скромничать не нужно, я считаю, если дело не переходит в явное бахвальство.
Нет предела совершенству!
Без искусства текст будет лишён эмоций. Вывод: он станет неэффективным. Пока ещё роботы не заменили на планете людей.
Без техники текст лишится логики. Вывод: он также станет неэффективным.
Талант можно воспитать и развить. А технике нужно обучаться. В процессе обучения и превращения знаний в навыки как раз и расцветает талант.
Всё связано. Только вот пахать нужно как целая армия пап Карло. А насколько большинство к этому готовы?
Поэтому, всё только в наших руках. Знала ли Наталья Карья лет эдак 7 назад, что она станет талантливым копирайтером, которого будут ставить в пример?
И кто его знает, возможно через несколько лет мы будем гордиться некоторыми комментаторами наших блогов…
@Любой успех — это 90% труда (техники) и 10% таланта@ — со всем согласна, с этим — нет!
Если бы написали 90% — личной эффективности и 10% работы — я бы согласилась скорее
Техника — это скучно…для успеха нужен скорее задор,энергия мысли и творческий порыв! Адреналин, полет фантазии и… некая доля реалистичности
Мне понравились слова Дениса: «И кто его знает, возможно через несколько лет мы будем гордиться некоторыми комментаторами наших блогов» — как хорошо сказано! Я уже этим горжусь иногда, а что же будет дальше?
Ваше право не согласиться
Но по мне, 10% таланта — это и есть задор и прочее. Все остальное — работа. Если с задором переборщить, работы не получается — только сплошная отвлекаловка.
Я уже горжусь некоторыми комментаторами нашего блога
Практически каждым 
А пахать как Папо Карло — это ты прав. Никакой талант сам по себе не приведет к результату.
Вы, Натали, как всегда, правы. Почти на все 100. Вы нам не оставляете возможности выссказаться в комментариях. Кроме «да, да, да «, «вы правы» и т.п., ничего и в голову (мне, во всяком случае), не приходит.
Талантливый райтер — это просто не очень тупой человек, который освоил технику написания текстов, и который работает, работает, работает, и учится, учится и учится. Если я правильно Вас понял, и Вы именно это имели в виду, то браво мне, а Вам очередное «Брависимо!».
Мне как-то странно и даже немного обидно, что мой комментарий опять повис в ожидании одобрения администратора, то есть Вас, Наталья. Я что-то не так сказал? Да, я действительно считаю, что копирайтер станет талантливым, если будет много работать в профессии и много учиться в самом широком смысле этого понятия. При условии, что у него есть элементарные задатки и огромное желание. Впрочем, желание без задатков не возникнет, но раз человек сунулся в профессию, значит задатки у него есть. Разве это идет в разрез с идеями Вашего поста? А если даже и так, что в этом плохого? При такой реакции с Вашей стороны и при очередном удалении моего комментария, мое действительно позитивное отношеник к Вам… Ну не знаю…. Какого черта!?
Владимир, не нужно так переживать, ради бога. На блоге некоторые комментарии периодически требуют такого одобрения, а у некоторых — регулярно. Стоит анти-спам, а он принимает какие-то свои непонятные решения — удаляя или блокируя комментарии. Я регулярно проверяю, кого он засунул в папку «СПАМ».
А теперь по сути вопроса. Это неправда, что я все говорю за всех
Вон выше со мной не соглашаются 
Хотя я тоже думаю, что талант можно развить усиленным трудом. Однако при прочих равных (работа) более одаренный богом все равно всегда будет выигрывать.
Натали, наконец-то в обсуждении прозвучала высшая ступень градации в профессии — гениальность. Вот я не хотел это ввинчивать. Спасибо, что сделали это Вы. Потому, что этого понятия явно не хватало и в посте и обсуждениях. Не знаю, что Вы так круто с Вашим оппонентом Дмитрием, но блог Ваш, и посты Ваши. По мне — ну брызнул маленько человек слюной — что страшного. Здравые мысли, по-моему, в этом коменте, самое главное. А они есть. Например, предложение сделать рерайт «Онегина». У меня это вызвало несколько мыслей интересных. Например: 1. Все мы, по большому счету рерайтеры,т.е. переписываем и пережевываем все то, что до нас уже было придумано и сказано (написано); 2. В райтинге, как и везде, есть свои гении — люди, которые не только достигли совершенства в профессии, но и создали нечто принципиально новое (шедевры); 3. Рерайтинг делать с гениально и талантливо написанного текста — это розы ободрать и оставить стебель и колючки. И еще, мне кажется, что Вы и еще несколько комментаторов, не совсем правильно используете слово «ремесло». Общепринятое понятие здесь — ремесленик — это подельщик, штамповщик товара, человек, который зарабатывает деньги освоив какую бы то ни было техногогию. Есть такие в райтинге? Есть. Тот, кто добавил хоть каплю своего в текст, уже талантлив, уже не ремесленик. А талант тоже не постоянная величина — он может варьировать от малого до большого. Я, и Вы тоже заметили это, считаю, что все коменты и комментаторы соответственно тоже, в этом обсуждении талантливы. Разница лишь в степени.
Владимир, самое главное — это вежливое отношение к автору и остальным читателям. Пытаться оправдывать грубость дельными мыслями даже не собираюсь. Поэтому к личности Дмитрия более возвращаться не будем, ладно?
По поводу рерайтинга — не соглашусь. У рерайтинга есть четкое понятие и путать его с другими не нужно. На самом деле, все мы опираемся на одни и те же факты в своих работах, на одни и те же слова и одни и те же буквы. И омжно получить действительно потрясающий результат, рассказав то же самое, но иначе. Это как со сказками народов мира
Другое дело, что сейчас Интернет завален бездарными пересказами глупой и непроверенной информации, но не хочется о плохом 
Касаемо ремесла — тоже не соглашусь. В ремесле всегда были ученики, подмастерья и мастера. Подмастерье — это как раз тот штамповшик, о котором Вы говорите. Он уже освоил навыки ремесла и может повторять чужие творения. Но только истинный мастер способен создавать что-то новое. И ранг мастера получали только избранные. Так что слово «ремесло» мне нисколько не кажется уничижающим. Просто в свете исторических событий оно перестало правильно пониматься, к сожалению.
Что-то под Вашим ответом мне не высветилось «ответить», поэтому пишу здесь. В принципе, и это уже даже в этом обсуждении всплывало не раз, мы с Вами говорим об одних и тех же вещах и явлениях. ( Я, во всяком случае, вижу так.) Но разными словами. Т.е. содержание одно, а формы разные. Не пора ли вам с Сергеем взяться за написание «Словаря райтера».
Ой, Владимир, с этими терминами сплошная проблема. К примеру, многие не хотят понимать термин копирайтинг так, как это есть изначально. Потому что это неудобно. И потому что биржи Рунета уже извратили этот термин…
Все правильно, Натали. Вот для этого и существуют словари и энциклопедии. Сделайте вселенское доброе дело — начните его создавать. Мне он видится в такой легкой, прикольной, юморной форме — как вы можете и любите. Да и не академический же он будет. а цеховой, профессиональный.
Думаю, обязательно такой словарь понадобится. Оно к тому и идет.
Знаете, Наталья… Есть очень хорошая фраза одного известного человека в прошлом, Генри Форда: «Зарабатывайте деньги, приумножайте их, но никогда никому об этом не рассказывайте». Его опыт долговечен. И еще: «Никогда не машите чем-то, что у Вас есть, перед тем, у кого этого нет». Вы настолько поднимаете СЕБЯ, что просто тошно становится. Да, еще замечание. Мне приходит Ваша, Наталья, рассылка на mail.ru, потом я перепрыгиваю по ссылке на Subscribe.ru, потом опять ссылка уже на Ваш сайт — вопрос: на фиг мне кого-то кормить на кликах? Боитесь чего-то?
Далее, талантливые вы наши… Давайте сделаем рерайт Онегина, слабо? Один из сегодняшних типа мастеров слова пишет в своей рекламе, что «даже школьник может научиться копирайтингу» — у меня сразу вопрос: и что же он там талантливо накопирайтит?
ого….
«Давайте сделаем рерайт Онегина, слабо?» Зачем??
И если Вы такой умелец и Вам не слабо портить русскую классику, то валяйте. Утрите нам всем нос, дайте почитать Ваше «творение! Слабо????
Дмитрий, кто Вас обидел? Ваши статьи не покупают? Заказчики назвали Ваши тексты плохими? Или может быть, Вы из тех, кто купил курс с обещанием быстрых денег, но не получил их?
Степень Вашего недовольства поражает. Вы высказывайтесь абсолютно не по теме, лишь бы нагадить. Я отвечаю Вам последний раз и вынуждена избавить читателей моего блога от Вашей отрицательной энергетики.
Спорить и не соглашаться можно корректно и с улыбкой, как делают другие. Но Вы этого не умете.
Раз Вам тошно становится, зачем Вы сюда приходите? Вам доставляют удовольствие собственные страдания?
Отпишитесь от группы в сабкскрайб и не получайте извещений, чего уж проще-то?
А как только отпишитесь — начинайте делайть рерайта Онегина, раз талант у Вас измеряется в этом
Наташа, я с Вами солидарна. И уважаю ваше мнение, Вы по-своему правы, просто каждый человек ставит приоритеты. И это здорово! Спасибо, что принимаете нас в свою дискуссию
А по поводу хамства — это очень актуально! Только моя теория потерпела фиаско. Я почему-то была склонна думать, что завидовать могут М — М, а Ж — Ж (простите за сокращения). Но тут я вижу иную ситуацию… С этим надо что-то делать! Виртуальный вампиризм процветает!
Блог и создан для обсуждений и дискуссий. Просто главное правило — говорить аргументированно и по-существу, а не брызгать слюной в слепой ярости на всех и вся. Удивляюсь, когда люди просто ищут повод излить на всех свою агрессию. Не повезло им, что в моем блоге это не проходит. Пресекаю подобные попытки немедля.
Что касается Вашей теории, она, думаю, работала. Тогда, когда у женщин и мужчин были разные социальные позиции. Но сейчас все перемешалось, поэтому-то и происходят такие пересечения. Я уже попадала под подобный негатив от мужчины. Его привело в ярость, что я посмела гордиться 3-им местом в конкурсе и говорила об этом достижении, предлагая свои услуги заказчикам на разных форумах.
На тот момент я была в шоке, потому что не понимала, чем вызвала столь гневную реакцию. Но постепенно стало все понятно. Такой виртуальный вампиризм активно процветает
Техника-ремесло-искусство — хороший треугольник, понятный для понимания. Я иногда на семинарах сознательно делаю все, чтобы снизить неуемное стремление слушателей к творчеству, и обратить внимание на то, что реклама — технична.
Приоритеты я бы расставил таким образом. Сначала техника, затем ремесло, затем — творчество. Точнее, после энного количества итераций одного действия креативность включается автоматически.
Креативность, как правило, включается, если талант все-таки есть
Но Вы правы — иногда креативность просто зашкаливает и переходит в абсурдность. А с этим очень тяжело бороться, так как подобные таланты чрезвычайно обидчивы 
Интересно, такое количество бездарной рекламы связано с излишним стремлением к креативу?
есть простой тест — надо взять журнал или газету, где много разной рекламы. Например каталог строительных материалов, из серии что распространяются в строительных супермаркетов, или бесплатную газету. И покрыжить там, на свое экспертное усмотрение, «креатиническую» рекламу.
После этого легко посчитать соотношение такого «творчества» и обычных объявлений. Тогда и цифра появится
и эмпирический материал для дальнейшего анализа. Действительно, очень интересная тема.
Обидно, когда коллег — бизнес тренеров — приходится осаживать. Как только в высказываниях человека появляются слова «классно», «креативно», «прикольно» — дальнейший разговор становится бессмысленным.
Ну, я ничего не имею против этих слов
Беда ведь не в словах, а в том, как их понимают.
А какие слова на своих семенарх используете Вы, чтобы обозначить действительно…хм..креативную идею, которая может быть с позитивом воспринята ЦА?
совершенно верно, как их понимают, и на каком этапе рассказа используют. Если лупят в самом начале — значит именно «креатив» и продают.
Я сам долго и нудно
объясняю продающие моменты каждого образца рекламы в терминах коммерческих аргументов, потребительской психологии, потребительского поведения. О креативе начинаю говорить только после объяснений, что такое рекламное сообщение и как оно работает.
Тем самым и выдерживаю логику: технология — ремесло — творчество.
Наталья, согласна с Вами полностью.
Еще не дочитав пост до конца, в голову пришла фраза «
.
Простого творческого настроя для хорошего текста никогда не хватит. Ну, может быть, на пару статей. Но если возникает желание остаться в копирайтинге надолго или даже навсегда, нужно учиться, самосовершенствоваться, уметь распределять свое время, обладать техникой написания (спасибо за ФТДЛ). А это все и называется техника. Без нее никуда.
Естественно, чтобы тексты были уникальными и «цепляли» потребуется и талант и богатое воображение, но лишь этого недостаточно для построения хорошего КП.
Елена, воображение даже может быть и не слишком богатым
Но разумеется, образность ящыка и умение построить предложение так и не иначе —это и есть талант. И кстати — такой талант проглядывает очень у многих, что не может не радовать.
Пожалуй, подпишусь под каждым словом. Это действительно нечто большее, чем техника или происки Муз.
Думаю, что до определенного уровня действительно можно дойти и без таланта — сколько примеров вокруг. Но вот потом…
Пианисты с отточенной техникой игры всю жизнь блестяще исполняют произведения других. Но только немногие в состоянии начать писать свою музыку… здесь есть уже что-то выше техники. То, что либо дано, либо нет.
Когда писала пост, думала о художниках
Что кто-то становится превосходным копиистом, изумительно повторяя чужую технику, но ни разу не придумав ничего своего. А кто-то становится тем, кто без оглядки создает новое. Правда… многие гении признаются спустя десятилетия, а то и столетия после смерти…
Вы правы, заказы — это довольно непредсказуемая штука (ТЗ) и индивидуальная. Для одной работы может подойти банальная сухость, а для другого креативность, поэтому автор должен уметь пользоваться свои навыки и талант для конечного результата.
Даже сухость можно сделать интересной, если постараться. Главное, чтобы искра была. Ну и чтобы заказчик ее понимал. а то заказчики, действительно, разные бывают.
Сколько % техники, ремесла или творчества вложено в создание, того или иного, текста или статью, определить, практически, невозможно. Качество «писательства», я думаю, выражается вкупе: и таланта, в первую очередь, вдохновения, это очень важно, ну и теники и ремесла, конечно. Что касается техники и ремесла, это уже оптимизация и прочие приобретенные качества.
А, вот талант, искусство, это не всем дано. Поэтому каждый, произведенный на свет, текст отражает и должен отражать индивидуальность. Тем и хороши все созданные, вообще, продукты, что они разнообразны. В этом и есть интерес, то есть, в разнообразии.
А, если правильно подойти к данной теме, то о талантах, как и о вкусах не спорят и они не поддаются, какому-либо, сравнению. ДА, и каждый человек способен воспринимать по-своему
Разумеется, о вкусах не спорят. Но все-таки нередко таланты признаются большим количеством людей. Хотя я соглашусь — трудно измерять, кто более талантлив — вот этот художник или вот этот скульптор. Слишком много субъективных факторов. Так и в копирайтинге )
Я сегодня пост публиковала про манты, так вот сравнение может быть кстати. Без хорошего фарша и теста манты не получаться. Но мало иметь продукты, нужно знать технику, как правильно их сделать. У опытного кулинара это блюдо получится лучше, даже если он делает манты впервые. А вдохновение и талант нужен в каждом деле, кто-то готовит очень вкусно, а у кого-то любое блюдо как трава.
По-моему, это называется внутренним чутьем. Как говорится в кулинарии «на глаз» — когда четко знаешь, что вот столько соли в самый раз или что нужно добавить еще вот эту приправу. Копирайтинг сродни кулинарии. Впрочем, его можно сравнить с любой творческой профессией.
Одно без другого невозможно. Нужна и форма, и содержание
.
А настоящее творчество состоит в том, чтобы использовать особую технику для решения каждой конкретной задачи, а не писать всё по одному шаблону.
Это и отличает, к примеру, профессионального копирайтера, пишущего одностраничники, от инфобизнесмена, копирующего чужой шаблон.
Написание по одной форме и содержанию — копирование, плагиат. Написание в похожих, но отличающихся в форме и содержании — рерайт, шаблонирование. Написание в оригинальной (уникальной) форме оригинального содержания — творчество, копирайтинг. Я правильно Вас понял, Сергей? Да это и очевидно. А вот с уникальностью, собственным стилем самого автора, не так очевидно. Авторская уникальность — это собственный, личный шаблон — визитка автора. Это плохо и хорошо. К этому надо стремиться, но и страшно стать рерайтером своих собственных опусов. Вот где, по-моему, есть проблема, заложником которой постепенно станет каждый райтер на своем пути. И чем больше пройдено, тем явственнее она будет вставать.
Здравствуйте! Читаю Вашу рассылку и статьи на сайте. Несколько дней назад задумался, что важнее гарантия заработка или цена на свои услуги? Интересно Ваше мнение. Т.е. скажем я пишу по 2/1000, но мне предлагают писать 1/1000 но на постоянной основе.
Точнее вопрос такой, что важнее в начале пути копирайтера?
Валерий Т.