Апр
26

Долой коллективный разум! или Освободите свой творческий гений

творческое развитие Сегодня нам, коллеги, чрезвычайно повезло. Удивительно творческая и солнечная леди Людмила Пономаренко (Lyudonka) решила поделиться с нами своими наработками по поводу коллективного разума и творческого гения.

Признаюсь честно, я ждала пост с нетерпением. Как никак, Людмила — автор двух замечательных блогов («Сам себе студент» и «Позитивная нумерология«), которые я посещаю с завидной регулярностью и уже чувствую себя там как дома.

На тему творчества мы уже говорили неоднократно. Искали методы выходов из творческих кризисов, изучали рецепты от творческой импотенции :).  Людмила как-то умудрилась выискать в этой теме что-то новое и чрезвычайно занимательное. Талантище, одним словом :)

В общем, закругляюсь с разглагольствованиями и передаю слово своей очаровательной гостье. далее

Апр
22

Кто такие «потомы» и как с ними бороться?

напотом«Ух ты! Новая бесплатная книга по рекламе. Скачаю, потом прочитаю».

«Надо бы обновить свое портфолио. Но сейчас и так много заказов, потом сделаю».

«Заказчик ждем от меня сегодня-завтра текст… Ладно, сегодня отдохну, потом напишу».

А еще «потом начну питаться правильно», «потом прогуляюсь», «потом влюблюсь»… Потом поживу… В другой раз :).

Потомы — это ужасные паразиты, которые способны захватить мозг абсолютно любого человека. Но что самое отвратительное — фрилансеры этому подвержены особенно.

Знаете почему?

Потому что Интернет — отличная среда для развития «потомов» :) далее

Апр
15

3 секрета работы с целевой аудиторией продающего текста

секреты целевой аудиторииЦелевая аудитория, а точнее, ее идентификация — камень преткновения для многих. И для копирайтеров, и для самих заказчиков.

Казалось бы, есть продукт, значит, нужно его продавать. Но вот кому продавать?

Вам крупно повезет, если ваш заказчик хотя бы предположительно знает, кто его ЦА (целевая аудитория). Более того, в моем брифе описанию ЦА посвящен целый раздел, и я даже не начинаю работу, пока заказчик четко не сформулирует, кому и зачем он продает.

Если заказчик отказывается говорить об этом и оставляет вопрос ЦА на ваше усмотрение, лучше от такого клиента отказаться вовсе. Сбережете себе нервы и репутацию.

Однако с опытом работы приходит понимание, что мнение заказчика не панацея. И все потому, что → далее

Апр
12

Простота в текстах равна их примитивности?

простота в текстах— Все эти ваши маленькие предложения и абзацы лишают текст естественной гармоничности.

— Зачем вы предлагаете упрощать тексты?! Вы лишаете их литературной привлекательности!

— Да все эти рекомендации ведут к сплошному примитивизму!

Такие замечания относятся не только к моим рекомендациям, но и к рекомендациям многих других специалистов веб-райтинга.

Почему-то у некоторых упорно складывается мнение, что простота = примитивность.

Откуда столь шикарная формула? Чем навеяна? Верна ли она? Давайте анализировать ситуацию.

далее

Апр
8

Прием «Согласие» в продающих текстах

согласиеИ не только в продающих… На самом деле, добиться согласия читателя очень важно и в обычной статье. Ведь если, читая ваш текст, человек будет всячески с вами мысленно не соглашаться, вряд ли в его лице вы найдете благодарного почитателя или реального покупателя.veroxybd.com

Поэтому сегодня я предлагаю обсудить прием «Согласие», разобрать его разновидности на примерах и согласиться со мной, что он действительно важен :).

Психологическая подоплека этого приема вполне очевидна: если вы заставите кого-то несколько раз с вами согласиться, то этот кто-то согласится с вами и по другим пунктам — по инерции.

Именно так многие ораторы заставляют аудиторию поддерживать их. Так действуют политики. Так действуют революционеры. Так действуют копирайтеры :). далее

Апр
2

5 образов копирайтера

образы копирайтераИменно столько я насчитала, однажды внимательно изучив свою работу.

Причем вот что странно (или закономерно?) — все эти образы теснейшим образом переплетаются.

Это очень похоже на игру высокопрофессионального актера, который моментально меняет маски, вживаясь в новую роль буквально за секунды.

Вы ведь знаете, что актер, хороший актер, способен сыграть короля, через минуту — монаха, а еще через две — нищенку. И это вживание в образ, эта смена лица происходит моментально и потрясающе великолепно.

Хороший копирайтер тоже играет несколько ролей и имеет несколько образов. далее

Мар
29

Еще «три кита» эффективности рекламного текста

три кита эффективности рекламного текстаПримерно неделю назад замечательный человек и пароход копирайтер Денис Каплунов говорил о «трех китах» эффективности рекламного текста.

В его понимании эти три кита:

1.  нужный текст

2.  нужному человеку

3.  в нужное время

Подход, несомненно, разумный. Только такое сочетание может гарантировать, что текст «выстрелит».

Но что-то подсказывает мне о наличии некой однобокости этого подхода. По сути, мы смотрим на текст только с точки зрения клиента. Но ведь эффективный рекламный текст создает никто иной, как копирайтер.

Вот почему я предлагаю добавить еще «три кита», способные дополнить картинку. далее

Мар
26

Почему Хемингуэй был гением?

конкурс коротких рассказовПотому что умел говорить не только много, но и мало. Причем так, что душу выворачивает:

«Продаются: детские ботиночки, неношеные»

Самый короткий рассказ. Но какова смысловая нагрузка, согласитесь?

Мне такого не дано, хотя копирайтеры тоже стремятся к укорачиванию своих текстов. Но мне не дано по другой причине — я далеко не Хемингуэй.

Поэтому я была заинтригована, когда Галина Шефер предложила мне судить Конкурс коротких рассказов. Разумеется, я согласилась, хотя к художественной прозе не имею никакого отношения. Что ж, тем интереснее :) далее

Мар
23

Главная цель райтинга — заработать деньги?

деньги и райтингЧто греха таить, для многих из нас это действительно так.

Люди приходят в эту нишу чаще всего по банальной причине — не хватает денег. Единицы начинают заниматься райтингом по зову сердца и для души.

Я, скажу откровенно, отношусь к первой группе. А вы?

Но суть не в этом.

Суть в том, что на начальном этапе проводить параллель между написанием текстов и деньгами — это нормально и закономерно. Однако дальше начинается нечто очень интересное. Я бы даже сказала — мистическое.

Я не собираюсь учить вас жизни или проводить психологические тренинги. Мне просто хочется поделиться с вами некоего рода догадками и выводами. Я уверена, они смогут помочь и вам. далее

Мар
18

Наши заказчики: лебедь, рак и щука. Басня на современный лад

лебедь, рак и щукаКогда в товарищах согласья нет,

На лад их дело не пойдет,

И выйдет из него не дело, только мука.

Крылов был умным дядькой.

Он здорово умел подметить отрицательные стороны человеческого характера. А уж высмеивал их он и вовсе виртуозно.

Некоторое время назад Алекс — одна из постоянных читательниц блога — пожаловалась на заказчиков, которые довели ее до слез.

Ирония в том, что заказчиков было трое. И каждый понимал продающие тексты по-своему. Каждый считал, что он-то точно лучше все знает. далее

Новые публикации

Последние комментарии

Рубрики

Самые популярные записи

Друзья блога