Половая дискриминация в копирайтинге
Казалось бы — какая дискриминация может быть в удаленном написании текстов? Подавай заявку, обсуждай нюансы работы с заказчиком, пиши и получай результат — материальный и моральный.
Ан нет — половая дискриминация характерна не только для жизни реальной, но и для жизни виртуальной. Не минула сия чаша и столь любимый мной копирайтинг. Причем, дискриминация эта делится на несколько подвидов.
«А я считаю, что для женщин должна писать женщина»
— сказал как отрезал один из моих потенциальных заказчиков, объяснив свою заинтересованность в моей персоне. Наверное, это яркий пример дискриминации в копирайтинге, основанный на разделении стилей на женский и мужской.
Женщина интуитивно понимает, как преподнести информацию другим женщинам. Тут нет места избыточной логике, наоборот — нужно разбудить эмоции.
В моей практике ярким примером такого дискриминационного подхода по полу был заказ на одностраничник, продающий шокеры. Тогда я хотела отвертеться от этого заказа и порекомендовала Трубадура. Клиент поразмыслил и… заказал два текста: Сергею — для мужской аудитории, а мне — для женской. Мол, так мы охватим бОльший процент ЦА 
. Думается мне, это не лишено смысла.
Однако я по-прежнему считаю, что и мужчина может писать для женщин, и женщина — для мужчин. Причем так, что читатели никогда не догадаются, кто скрывается за личиной автора. Дело тут в профессионализме и навыках. Недаром ведь я умудряюсь писать тексты для мужской аудитории — и эти тексты работают. С другой стороны, черт его знает, как бы они работали, если бы их писал копирайтер сильного пола .
«Мне нужны статьи на женскую тематику»
— так частенько звучит заголовок очередного проекта. Разумеется, в качестве исполнителя хотят видеть женщину. Потому что писать нужно про туризм или детей, или еще что-нибудь «женское».
А вот для милых мужчин предлагают совсем другие темы — техника, информационные технологии, строительство. Почему-то априори считается, что женщина не способна писать на эти темы хорошо. Не дано?
Вот и получается, что если мужчина дерзнул покуситься на женскую тему, а женщина — на мужскую, приходится этим бедным копирайтерам из кожи вон лезть, чтобы доказать, что они могут. Потому что ведь заказчик не поверит. Мол, не женское это дело. Или не мужское.
На чем основаны такие предрассудки? На изначальном разделении профессий? Но ведь уже давно доказано, что женщины прекрасно себе разбираются в истинно мужских областях знаний, а из мужчин получаются идеальные дизайнеры, кулинары и вышивальщики И да, что-то не припомню, чтобы во время ВОВ говорили о том, что работать на заводах — не женское дело. А в копирайтинге говорят — это тема вам не по зубам. Мне нужен исполнитель-мужчина. Так-то вот.
Сказать по правде, такое предвзятое деление на женское и мужское считаю ошибочным. И иногда — заведомо проигрышным. Почему заказчики готовы отдать заказ копирайтеру нужного пола без портфолио и отзывов, обойдя другого — явно более профессионального, но имеющего не те половые признаки, которые требуются? В чем логика такого подхода?
Ведь если конкретная женщина не берется писать про информационные технологии, то не потому, что она женщина, а потому что она ни черта в них не понимает. А другая понимает. Но ей заказ еще предстоит выгрызать .
Вон Трубадур в свое время позиционировался как копирайтер, разбирающийся в строительстве. Нормально ведь такое позиционирование приняли, с одобрением. А если бы женщина дерзнула выбрать такой путь? Я более чем уверена, что ее просто бы заколупали вопросами по теме и требованиями доказательств….
Не понимаю я этого Может, из вас кто-то может мне объяснить, как так получилось, что даже в копирайтинге есть половая дискриминация?
41 коммент. к записи “Половая дискриминация в копирайтинге”
Прокомментировать
Twitter!Читайте блог в Твиттере!
Забери бесплатную книгу!
Информация на 13000 рублей БЕСПЛАТНО!
Новые публикации
- Как убить свою карьеру и жизнь?
- Fashion-журналистика: Суровые трудовые будни или рай для фриланс-леди?
- Если тебя нет на главной странице Яндекса, ты лох?
- За что заказчики ненавидят фрилансеров?
- Пошаговая инструкция по написанию ЛЮБОГО текста
Пиши статьи правильно!
Последние комментарии
- Надежда к записи Пошаговая инструкция по написанию ЛЮБОГО текста
- Наталья Карья_aka_Tashka к записи Как убить свою карьеру и жизнь?
- Наталья Карья_aka_Tashka к записи Как убить свою карьеру и жизнь?
- Наталья Карья_aka_Tashka к записи Пошаговая инструкция по написанию ЛЮБОГО текста
- Татьяна к записи 8 причин сказать заказчику «Нет!»
А вы умеете писать продающие тексты?
Рубрики
Повышай цены! Будь с заказами!
Самые популярные записи
- 8 причин сказать заказчику «Нет!»
- Дом, который построил Джек
- Инфопродукты в копирайтинге — добро против зла
- Копирайтер, говоришь? А образование у тебя какое?
- Что общего у web-текста и конфетки?
Это, скорее, не половая дискриминация, а карта мира конкретного заказчика.
Многие выбирают девушек для написания, к примеру, тех же строительных тем — и не только из-за их реальных познаний (а среди моих знакомых есть копирайтеры-девушки, которые толково пишут технические тексты), а потому, что девушки более поблажливы, чем мужчины. Особенно в вопросах доработки.
Я думаю — это скорее миф, чем правда. Вот создали себе образ и им руководствуются. По принципу того, что все считают блондинок глупыми — величайший миф…!
Вот соглашусь. Ну почему по проектам о написании статей на автотематику или ПДД не выбирают меня? Потому что девочка. А, меж тем, я неплохо разбираюсь в указанных темах. Стандарты правят…
Помню, на фри-лансе был заказчик, упорно домогавшийся сотрудничества москвичей или в крайнем случае питерцев
Вполне может быть, что появятся заказчики, ищущие бледнокожих темноволосых молодых людей для статей о вампирах, девушек с пухлыми губами для серии статей об Анжелине Джоли и бабушек в возрасте от 70-ти для того чтобы описать страдания пенсионеров.
А нужно всего лишь выбрать ник и аватарку в стиле юнисекс и научиться делать как тут:
Жила была царица и был у нее визирь. Визирь как мог старался угодить царице,
несмотря на ее изощренные чудачества. Однажды царица ему заявляет: «Хочу
переспать с Юлием Цезарем!». Визирь растерялся, поскольку уже минуло много
веков с тех времен, когда жил Юлий Цезарь. За ужином со своим другом -
актером он был хмур и неразговорчив. Друг, расспросив визиря, предложил ему выход.
- Я же, — говорит он, — актер! Загримируюсь, оденусь как надо и все будет в порядке!
Так и сделали.
В следующий раз царица пожелала Александра Македонского. Ну визирь, разумеется,
быстро сообразил что к чему, друг перегримировался, переоделся и сыграл еще одну роль.
Довольная царица утром обращается к собравшемуся уходить актеру:
- Ты прекрасно исполнил и очень мне понравился в этой роли. Поэтому следующую
ночь я хочу переспать с тобой лично.
- О всемогущая царица! — воскликнул актер. — Я не в силах исполнить твое желание,
поскольку я — импотент!
Так выпьем же за систему Станиславского и Немировича-Данченко, которые так
перевоплощают человека!
@ Денис Каплунов:
Почему-то этих «конкретных заказчиков» становится все больше. Я тоже уверена, что в большей степени это все миф.
@ Маша Мария:
А, да, про авто тематику и у меня были ситуации. Заказчик до последнего не хотели верить, что я в этом разбираюсь. На силу уговорила. Почему? Ведь девушек на дорогах теперь не меньше, чем мужчин.
@ Trixter:
Спасибо, порадовал. Как думаешь, что должно быть на аватаре «унисекс»?
как то мне отказали в написании статьи на тему слесарного инструмента и выбрали копирайтера мужчинку. с тех пор у меня два аккаунта для женщины и мужчины))
интересно потом выслушивать похвалу о том как хорошо написана сатья, вот, мол что значит мужчина пишет)) заказчики такие смешные люди… 
половое разделение происходит всегда, и не важно реал это или сеть. Иногда это вполне оправдано. Буквально вчера взала заказ про беременность ( вынашивала, рожала,знаю) поэтому заказчик и отдал предпочтение женщине, ведь согласитесь глупо когда про период вынашивания дитя пишет мужчина. Есть все таки темы в которых половая пренадлежность имеет роль.
Наталья Карья_aka_Tashka говорит, что:
да любая крякозябра, стыдливо прикрывающая половые принадлежности аватарируемого:)
Соглашусь — сколько видела таких проектов, где написано «Нужны мужчины». А я бы тоже неплохо написала — к примеру, достаточно хорошо разбираюсь в CMS… Ан нет — только мужчины))
По-моему, это предрассудки и проблемы в нахождении взаимопонимания — не более того. И отклик того, что «пишу на все темы»))
@ Trixter:
Отличный пример
Согласен с тем, что разделение есть и оно должно быть в некоторых темах
При прочтении блога пришла в голову замечательная глупость, заранее прошу прощения у всех, кого ненароком обижу. Так вот. Милые девушки, чтобы в следующий раз, когда высокомерный заказчик обидит вас, назвав некомпетентной по половому признаку, не поленитесь, отыщите в сети высококачественное фотоизображение этого самого мужского полового признака, да и отправьте по почте заказчику. Пусть он одноразово получит комплексный ответ на свой запрос и в будущем не будет столько категоричен
А вы гордо перешагнете через это и уверенно двинетесь дальше 
Как-то так 
@ Елтанская Алекс:
А это смотря, ккая статья должна быть. Если мужчина самолично принимал роды? Или гинеколог? Разве он не сможет написать про беременность?
@ Наталия:
Я вот еще думала, что может просто этому конкретному заказчику проще язык находить с девушками или имужчинами… Вот он пишет ограничения.
@ Soeti:
Например, каких?
@ orkaen:
А что делать мужчинам, которых обошли в пользу женщин? Даже боюсь представить, что за фото они вздумают отсылать заказчику
@ Наталья Карья_aka_Tashka:
Наташа, одно дело принимать роды, а другое прочувствовать в себе развитие ребенка. У Вас, навероне, не бело еще деток. Не обо всем напишет мужчина или женщина. ВЫ знаете как чувствует мужчина оргазм??? Я нет. Поэтому мы с вами врядли опишем- какой он мужской оргазм. Так же и не ожному мужчине не описать все плюсы и минусы беременности, только из книг, и никакого личного мнения.
Ну конечно, мы плавно подошли к теме секса! ))) Толковый копирайтер станет на мгновение представителем ЦА! Меняете пол — получаете оргазм — и описываете.
А если ощущения ещё будут более трепещущими, чем женский — вдруг мужчиной захотите остаться навсегда!
)))
А если быть серьёзным — не каждый мужчина напишет о том, как правильно подобрать универсальное синтетическое моторное масло для спортивных автомобилей, и не каждая девушка способна рассказать толково о том, чем отличается загар кожи под нашим и тропическим солнцем. Это я образно.
@ Елтанская Алекс:
Не буду спорить, что есть некоторые тексты…ммм… сугубо индивидуальные. Но с другой стороны — я ни разу не чувствовала, какого это — когда подводит эрекция. Однако ведь написала продающий текст на тему восстановления потенции. И этот текст работает
@ Денис Каплунов:
наукой доказано, что женский органзм сильнее и ярче
Так что…
Да, что-то станиславское в нашей работе есть)).
К примеру, на тему пикапа. Я бы никогда не дал такой заказ девушке. Если ЦА гиковое — оно прохавает, что писала «баба»
У Роберта Хайнлайна есть роман «Марсианка Подкейн». Там автор от первого лица пишет. Героиня — девушка со стремлением сделать карьеру в чисто мужской профессии. В общем-то неплохо у него получилось. Довольно правдоподобный образ: такой воздушный, лёгкий, женственный короче.
С т.з. мужчины у меня не возникло сомнений в т.ч. Подкейн — девушка. Вполне себе симпатичная даже. Хотя автор мужского полу.
Теперь, когда нужно на время «влезть в женское платье» — написать для женской аудитории — перечитываю несколько абзацев/страниц Хайнлайна. Помогает
@ Soeti:
Вы так уверены? Почему? Я, к примеру, не буду утверждать это на 100%. Многие мужские темы вполне «по плечу» женщинам.
@ Виталий (TST-master) Нелепый:
Ай, уже пошла искать книгу. Название нравится. Думаю, и сам роман будет по вкусу.
Я ж не против того, что по плечу.
Но гиковая ЦА в данном контексте — большие знатоки женской психологии и рисковать бы не хотелось.
К примеру, слово «трахать». Женщины обычно избегают его, когда в мужском лексиконе — нормальное явление. Женщина-копирайтер в такой статье вполне может написать «заниматься любовью» — и это будет фатальная ошибка, Ибо из этой ЦА никто не употребляет подобный оборот…
@ Soeti:
Но ведь женщина-копирайтер, по-хорошему, до начала работы должна потусоваться в нужной среде (на форумах, в блогах и прочее) — чтобы понять стиль и не делать таких фатальных ошибок. Но я соглашусь в одном — далеко не все дамы будут утруждать себя подобным изучением. А значит, будут писать как-то не так и скорее отталкивать, чем привлекать ЦА.
Я неуверен, что все женщины-копирайтеры могут уловить такие моменты.
Впрочем, как и мужчины — на женскую тему.
Здесь есть еще такой природный фактор, как наличие тестостерона в крови женщины. Чем его больше, чем более мужеподобное мышление и наоборот.
—
Можно еще поднять вопрос гомофобии. Далеко не каждый райтер будет описать статьи на гей-темы, хотя по большому счету, если у него всё нормально с психикой — ему пофик.
Но фактор гомофобии — очень силен. А ведь за такие тексты тоже неплохо платят.
Я вот тоже думаю, что все-таки пол имеет значение. Нет, конечно, из каждого правила бывают исключения. Но это лишь исключения не более того. И если мне нужет был продающий текст для магазина косметики, я бы скорее обратилась к вам, Наташа, а не к Трубадуру. Ну откуда мужчна может знать все тонкости использования, ношения косметики и прочее?
Наталья Карья_aka_Tashka говорит, что:
Только если любишь фантастику)) А так у Хайнлайна лёгкий слог, понятные тактические и стратегические аналогии, доступный нашему брату интеллектуальный юмор.
Короче, любимый писатель
Хоть и считается, что писал он больше для подростков. И в некоторых романах чётко прослеживаются по-отечески добрые советы, тщательно замаскированные под фантастический сюжет.
Одно знаю точно. Не стану ругать своих детей, если в старшей школе они получат двойку по литературе за то что не смогли осилить Достоевского или Толстого. Но кое-что из Хайнлайна прочесть — или скорее прослушать — заставлю.
Зачем заставлять?
Или думаете, сын от этого станет лучше(проникнется глубиной авторских благородных позывов)?
Если я бывший фанат Перумова, Берроуза( и других), то это не значит, что у меня есть право навязывать кому-то свои пристрастия. Ребенку тем более
Вон у меня папик 6 раз перечитывал Войну и Мир.
Я как ненавидел люто это произведение, так и ненавижу. Впрочем, как и самого Толстого за такой плевок в адрес русской литературы.
@ Soeti:
Ок, постараюсь убедить
а знаете, уважаемы товарищи, спорам в этой теме конца не будет потому, что ЖЕНЩИНА всегда будет кричать, что она может, хочет и будет, а МУЖЧИНА будет в ответ кивать головой и оставаться на едине со своим мнением. Половая дискриминация очень бесила дамочек сидящих дома(ястно, что это утомляет, но говрит лишь об их не способности внести в ведение домашнего хозяйства что-то новое) и до чего доорались: теперь женщины пашут на заводах, занимаются бодибилдингом, становяться стервозными и неудовлетворенными, а многие вообще перестают быть похожими на женщин.
Ведь мужчине же не стыдно признаться, что не может он писать про прокладки и их офигительную впитываемость, а девушка почему-то рвется за заказом про трактор. Глупо. Мы, к стаи, существа более универсальные чем мужчины, но до сих пор не научились эти пользоваться. нужно лишь понять, что каждому свое, не даром же Бог создал и самку и самца. Мне кажеться пора ставить точку, так как до истины мы в коментах не докопаемся.
Наташа подняла интересный вопрос, актуальный но решить его не возможно.
Сейчас пришла рассылка и я почему-то прочитал: Территория успешных фриланс-ведьм… сублимация, ассоциация..?:)
Trixter говорит, что:
Провокация))
@ Soeti:
А что, за тексты по гей-тематике и правда неплохо платят? Вот уж не думала. Да и проектов подобных никогда не видела. Думаю, на такую тему гетеро-мужчина писать откажется. А вот девушки не факт… Смотря, что конечно, но тем не менее. К примеру — осветить информацию о гей-параде и прочее…
@ Grozuska:
С другой стороны, сейчас ведь выпускают кучу линий по уходу за кожей лица для мужчин. Плюс всякие крема, даже косметика! Не удивлюсь, если вскоре мужчины на эту тему будут писать лучше женщин )
О, я даже сразу и не узнала Вас
Касаемо косметики — это какой мужчина
@ Виталий (TST-master) Нелепый:
Я не люблю какой-то конкретный жанр, читаю разные книги — по желанию.
@ Soeti:
тоже ненавижу «Войну и мир»,зато оценила Достоевского в свое время…
@ Елтанская Алекс:
Если девушка рвется писать про трактор, возможно, она что-то про тракторы-таки знает? Да и не каждый современный мужик может написать на эту тему.
Это я к чему — некоторые профессии вновят дискриминацию по физическому признаку, тут уж ничего не поделаешь. Но в копирайтинге-то этого нет.
Да и положа руку на сердце, вот скажите — если заказ на статьи про автосервис и прочее, какова вероятность, что именно мужчина напишет ее хорошо? Сами ведь знаете, что современным мужикам не до копания в автомобилях, это пережитки прошлого.
Именно поэтому многие «половые» требования просто надуманы
Мужик при написании «мужского» текста будет так же рыскать в Интернете в поисках инфы… Так же, как и девушка 
@ Trixter:
Может, тебе просто спать уже было пора?
Странно, что не видели. Адалт он и в Африке адалт.
Хотя на биржах, конечно, такие заказы могут и не встречаться.
У меня как-то ещё не получилось столкнуться с дискриминацией. И про CMS давали писать, и даже про пластмассы, и про гаджеты. Конечно, на половые различия обращают внимание те заказчики, которым это важно по каким-либо причинам. Но на мой взгляд, века эмансипации сгладили различия. Образование получаем одинаковое, возможности тоже ни чем не отличаются. Ну сохранились в копирайтинге предрассудки. Но их тоже легко разрушить. Талант он ведь не знает половых различий.
Это я к тому, что какая-то разница таки есть.
@ Soeti:
Совершенно никакой. Просто исторически так сложилось, а что сложилось исторически можно изменить только исторически, то есть в процессе практически такой же длительности.
Что значит «исторически так сложилось»?
Это тоже самое, что говорить «я самый умный, но исторически так сложилось, что ОТО и СТО создал Эйнштейн»
Вы получаете одинаковое образование уже не первый десяток лет. Приэтом среди программистов, технарей я вообще не вижу женщин. Грубо говоря — вы абсолютно бесполезны в этих сферах. Среди одаренных детей, которые хорошо выступают на олимпиадах по техническим дисциплинам 99% мальчиков. Я в своей жизни видел только одну девочку, которая действительно обладала незаурядным интеллектом в области фикизи.
Просто сейчас маразм дошел до такого, что об этом нельзя говорить открыто.
Это, конечно, не говорит о том, что вы тупее. Это говорит, что к некоторым дисциплинам у вас крайне низкая склонность.
@ Надежда:
Согласна. С Вами согласна полностью. А вот с молодым человеком — абсолютно.
@ Soeti:
Извините, но Вы говорите ерунду.
Про исторически по-моему все понятно — почти 2000 лет женщины фактически не имели возможности и права заниматься наукой и прочим. Их не допускало общество, церковь и т.д. Хотя некоторые-таки прошли.
Физика, к примеру — Мария Кюри и Лиза Мейтнер
Математика — Гипатия, Жермен Софи, Ада Лавлейс и Софья Ковалевская
Это те, что известны каждому и те, кому хватило духу потягаться с обществом. Разумеется, мужчин больше — им были открыты все дороги.
Давайте подождем еще 2000 лет и только тогда сделаем вывод.
Покажите статистику, а не голословные зявления. Сейчас в программировании все больше и больше женщин.
Среди сервисных рабочих и прочее женщина мало не в силу скудости ума и низкой склонности, а в силу режимов работы — частенько такие должности предполагают срочные выезды на объет. Не каждая мама способна на это.
Наберите в Яндексе «женщины-программисты» и убедитесь, что их немало. Не так много еще, но уже и не мало. И если лично Вы их не видите, это не значит, что их нет.
А, по-моему, нет, и никогда не было дискриминации по этому признаку.
За исключением, когда пишущие (стригущие, варящие, шьющие и т.п.) сами себя ставят в эту позу.
Разве нет?
Что у Вас там, в логотипе начертано?
@ JVN:
Ставь-не ставь в позу, а если заказчик пишет «Только девушки!» (причем, такая фраза звучит чаще, чем «Только мужчины»), то против правды не попрешь.
А что там там в логотипе? До сегодняшнего дня были буквы. А Вам что почудилось?
P.S. Вы мне как-то обещали прислать информацию по поводу текстов и продвижения…
«Посмотрите на количество открытий, нобелей, математиков среди мужчин и женщин. Сразу прочувствуете разницу.
Это я к тому, что какая-то разница таки есть.»
Soeti, если мужчины возьмут на себя воспитание детей, ежедневное приготовление пищи, закупку продуктов или составление списков для этой закупки, то освобожденный женский мозг себя проявит. ПРосто женщина держит в голове слишком много бытовых мелочей, чтобы сосредоточиться на чем-то одном и стать лауреатом нобелевской премии
Как-то не задумывалась над этим…
Я уже несколько месяцев работаю с сайтом на автомобильную тематику. А потом еще рерайтила сложные технические тексты.
Было страшно, но все получилось! Конечно, мелкие правки сам заказчик вносил, так как я ни фига не знаю технических тонкостей. Но я сразу об этом предупреждала, и все остались довольны.
Вот и не нужно задумываться над этим, если все получается